Zakaj ena dobra ideja ni strategija
Ena kreativa, ki dela, je sreča. Sistem, ki vsak mesec proizvede tri nove kandidate, je strategija.
Kreativa se obrabi. Ista slika po nekaj tednih stane več za isti rezultat, ker jo je isto občinstvo že videlo.
Kaj naredimo
- Analiza konkurenceKaj vrtijo, kako dolgo že in kaj so obdržali. Dolgo živ oglas je njihov dokaz, ne naša domneva.
- Kotni pristopiIsti izdelek, več razlogov za nakup. Cena, čas, tveganje, status.
- Produkcija različicVsak pristop v obliki, ki ustreza kanalu.
- Testni načrtKaj se meri, koliko časa in kdaj se odloči.
Kako testiramo
Pristopi tečejo drug proti drugemu z istim proračunom in istim občinstvom. Spremeni se samo sporočilo.
Odločimo, ko je vzorec dovolj velik, ne ko nam je nekaj všeč. Do takrat je to mnenje.
Zmagovalec postane osnova za naslednji krog in nikoli ni končen.
Kaj dobite
- Kotni zemljevidRazlogi za nakup, urejeni po tem, kateri je zdržal.
- Serija različicPripravljene za objavo, namesto konceptov.
- Rezultati testovKaj je zmagalo, za koliko in ob kakšnem vzorcu.
- Naslednji krogKaj testiramo naprej in zakaj.
Pogosta vprašanja
Koliko različic je smiselno?
Tri do pet pristopov naenkrat. Manj ne pove nič, več razdrobi proračun na vzorce, ki niso berljivi.
Kdo snema?
Mi, interno. Dva snemalca in dva pilota dronov, zato nova različica pride v dneh.
Lahko uporabimo obstoječi material?
Če je uporaben, ga uporabimo. Pogosto je hitreje posneti novo, kot reševati staro.
Kaj, če zmaga nekaj, kar nam ni všeč?
To se zgodi pogosto in je razlog, da sploh testiramo.
Poglejva vašo kreativo
Brezplačna analiza pokaže, kaj vrti konkurenca in kateri pristop pri vas manjka.